Što je ekonomija ponašanja?
Potrošači imaju tendenciju kupovati prilagođene proizvode koji će zadovoljiti njihove zahtjeve i potrebe. Međutim, većina potrošača zadovoljava se popularnom robnom markom ili onima koje su već posjedovali u prošlosti. U idealnom svijetu, potrošači donose odluke nakon odmjeravanja troškova i koristi proizvoda i postojećih preferencija i tržišnih trendova. Bihevioralna ekonomija, dakle, proučava psihološke, socijalne, emocionalne i kognitivne učinke bilo kojeg procesa donošenja ekonomskih odluka bilo pojedinca ili institucije, kao i posljedice takvih odluka na raspodjelu resursa, tržišnu cijenu i prihode. Različite vrste ekonomskih ponašanja imaju različite utjecaje na različita okruženja. Dakle, utjecaj nikada nije jednak. Proučavanje ekonomije ponašanja sastoji se od procesa donošenja odluka na tržištu i čimbenika koji utječu na izbore.
Povijest bihevioralne ekonomije
U "klasičnom razdoblju" ekonomije, proučavanje mikroekonomije često se povezivalo s proučavanjem psihologije zbog činjenice da ponašanje pojedinca kada se radi o transakcijama često ovisi o njihovoj percepciji pravednosti i pravednosti. Međutim, disciplina je preoblikovana kao prirodna znanost u neoklasičnom ekonomskom razdoblju razvijanjem koncepta ekonomskih ljudi ( Homo economicus), koji je zaključivao ekonomsko ponašanje temeljeno na njihovim pretpostavkama. U 20. stoljeću, očekivani uslužni i diskontirani program postali su popularni zahvaljujući naporima Gabriela Tardea i Laszla Garaia. Kognitivna psihologija počela je istraživati mozak kao uređaj za obradu informacija šezdesetih godina, suprotno modelu ponašanja. Godine 1979. razvijena je teorija perspektive kako bi se objasnilo sve što te dvije teorije korisnosti mogu objasniti. Međutim, ekonomisti se slažu da bi teorija očekivanja mogla samo objasniti niz fenomena koji se ne mogu objasniti teorijama korisnosti. Teorija perspektive revidirana je u kumulativnu teoriju prospekta koja se usredotočila na fazu evaluacije dopuštajući nelinearnu vjerojatnost.
Primjena ekonomije ponašanja
Bihevioralna ekonomija se koristi za objašnjenje pojma međuvremenskog izbora, a to je situacija u kojoj se učinci donesene odluke osjećaju na drugačije, kasnije vrijeme. Potrošači donose odluke s očekivanjem da će pozitivan rezultat biti ostvaren u različito vrijeme od trenutka donošenja odluke. Uslovno očekivani korisnost je primjena bihevioralne ekonomije i objašnjava zašto pojedinci imaju iluzije kontrole i određuje vjerojatnost da vanjski čimbenici s njihovom korisnošću budu funkcija izbora i radnji koje čine čak i kada ne mogu promijeniti ili utjecati na vanjske čimbenike. Bihevioralna ekonomija također objašnjava razliku između potrošnje u poziciji koja je potrošnja u odnosu na druge ljude i ne-pozicijske potrošnje koja je apsolutna. Na primjer, život u dobroj kući je pozicijski, a štednja za odlazak u mirovinu nije pozicijska. Robert H Frank u svojoj knjizi “Darwinova ekonomija” sugerira da porezne politike moraju odražavati te obrasce potrošnje.
kritike
Bihevioralna ekonomija ima ograničene primjene u mnogim tržišnim situacijama jer konkurencija i ograničena priroda prilika zahtijeva bliže približavanje racionalnog ponašanja. Situacija na tržištu tako primjenjuje racionalnost nasuprot ponašanju u odlučivanju. Teorija prospekta je model donošenja odluka, a ne opće gospodarsko ponašanje i primjenjiva je samo u jednokratnoj situaciji koja se prezentira sudioniku na tržištu. Tradicionalni ekonomisti preferiraju otkrivanje preferencija u odnosu na navedene preferencije u određivanju ekonomske vrijednosti. Također ne postoji stvarna konzistentna teorija ponašanja ili jedinstvena teorija koja bi poduprla osnovu za bihevioralnu ekonomiju
